你如果只以为星巴克是卖咖啡的，那就太片面了。杏盛娱乐了解到，比起主业咖啡，星巴克的杯子生意做得更有噱头和创意。星巴克的杯子，已然成为了品牌文化的载体之一，与其影响力直接挂钩。

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十二月，将迎来西方国家一年中最盛大的节日——圣诞节。不少店家品牌会在节前开展圣诞营销，推出各种精美的圣诞套装商品，其中便有专注圣诞限量的咖啡界大佬：星巴克。

自1997年11月推出首款限定红色纸杯以来，极富趣致和创意的蹭节造势，已经成为了星巴克在十二月的传统项目，至今已有21年历史。

对于星巴克的粉丝来说，这是一次有趣创意的呈现，也蕴含着忙碌的一年即将结束的意味。无论生活是酸甜还是苦辣，都会随着红红火火的一杯咖啡成为过去。

星巴克深知圣诞红杯对消费者的特殊含义，前些年便将红杯设计的邀请函，交到了广大网友的手上。

品牌通过Instagram官方账号发布消息，而后收到了来自全球十多个国家的过千设计作品。从中挑选出的佼佼者，将会以圣诞红杯的形式呈现在世人面前。

小红杯，大阵仗，如今的星巴克圣诞红杯已经像黑色星期五一样，成为欧美地区，乃至全球的季节限定的“红人”了。

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杏盛娱乐发现，不少品牌都热衷开展公益活动。一来，公益自带流量；二来，有效提升品牌美誉度；三来，体现企业的社会责任感。一箭三雕，何乐不为。星巴克也不例外。

2014年，韩国星巴克推出了：购买外带咖啡，获赠植物种子的活动。消费者只需扫描包装二维码，即可学习如何种植自己的小田园。

这项活动随后在全球51个国家掀起热潮，上亿消费者通过社交媒体分享了自己的成果。

今年，星巴克又借可循环利用的圣诞红杯做了一波公益活动：凡11月2日至1月7日，凭该圣诞红杯到店购买圣诞特饮的消费者，可获得50美分的减价特惠。

最后，还少不了每年固定的世界地球日免费送咖啡活动，只要自带星巴克的任意杯子前往消费，即可免费喝上杯暖心咖啡。

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擅长玩杯子营销的星巴克，偏好运用各大社交媒体。

2013年，在英国发起的“Mondays can be great”随身花园纸杯活动，上一回美国大选期间的“绿色咖啡杯”事件，均是在社交媒体上发酵。

那些跟杯子有关的赞美和争议，为星巴克带去了巨大的流量。社交媒体自带的强互动性优势，成为了营销最有力的武器。

但杯子营销，怎么能少了搞事情的环节？

一偶然机会，有人表示自己的名字总会被店员写错，这个发现得到越来越多人的关注和响应，甚至在脸书上有个关于“星巴克把名字写错”的热门话题。

原来，店员们之所以写错，纯粹是一个小小的恶作剧。为的就是利用社交网络的“吐槽效应”，做一回免费广告。

这样的解释还真是出乎所有人的意料。没想到星巴克连杯子上的名字，都能当做营销的一大亮点。

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跨界是时下最火的营销手段，星巴克自然也不会错过。

杏盛娱乐了解到，它曾联手美国著名歌手Lady Gaga，推出极富少女心的“善良杯”特饮。并作出每卖出一杯特饮，就会捐出25美分给Gaga“生来如此”慈善基金会的承诺。

后来，星巴克还与著名艺术家Steven Harrington合作，推出冷泡咖啡专用的“梅森瓶”。

而在国内，星巴克更是与香港设计师Vivienne Tam、周杰伦、康师傅等合作，推出过限量杯子和瓶装星冰乐等产品。

总而言之，瓶身跨界营销，星巴克是玩儿定了。

星巴克无论是做营销性质的纸杯，还是单独出售的马克杯、随行杯、保温杯，都配得上成功二字。

它热衷听取消费者意见，在创意设计上自得其乐。最终成功融入人们的生活，成为伙伴文化，或许这就是星巴克成功的秘诀吧。